美尼美周报：定制家居成潮流 62.9%的消费者有意全屋定制

文一朵

家居行业新闻周汇总（11.13—11.19）




一、定制家居成潮流 62.9%的消费者有意全屋定制
近年来，定制家居以每年增长率高于30%的市场表现打破了传统家具制造业一成不变的格局，并风靡整个家居市场。据近期北京晨报对消费者满意度的调查结果显示，对于定制产品，62.9%的消费者倾向于全屋家居定制；25.3%的消费者选择全屋家具定制；11.8%的消费者选择单品定制。
与传统家居相比，定制家具可根据消费者自己的喜好、占用空间的大小以及家居风格来量身打造，以满足个性化需求和空间性的要求。专家认为，定制化家居已成为一种潮流，它将更好地满足消费者的需求。
二、定制家居吸引“局外人”注意推动产业持续升级
定制家具凭借其对消费者高度需求化的体现，和对空间的高效利用率成为家具市场的热门品类，定制家具的上扬现象，使得家具企业及一些原本与定制家居不相关的企业，纷纷把触角从成品家具伸向全屋定制领域。众多品牌和企业的积极参与，也使得整个装修的流程得到了简化，让消费者能在一个地方享受到一体化的设计，节省了大量时间成本。
除此之外，全屋定制更强调了家居个性化的方面，让消费者可以更加自在地追求自我的喜好，也避免了买到市场同质化现象的家具。全屋定制的概念变得更加多样性，让全屋定制的种类也变得更加丰富，推动着定制家居产业不断扩大和升级。
三、房地产政策放宽家具行业发展全屋定制成新热点
作为与房地产唇齿相依的家具行业，今年以来，房地产政策将有所放宽，全屋定制或将迎来新的发展热潮。当房地产蓬勃发展，各种户型、装修风格的居室也层出不穷时，就有消费者要求量身定做，一大批定制家具企业应运而生，全屋定制家具也成了众多家具厂商推广产品的重要手段之一。从做建材的企业到家具成品企业，龙头企业都在向定制家具转型，目前定制家具的产业规模每年以30%以上的增长速度在发展。行业的发展将带动跨界整合风潮，定制，成为将来一段时间家居行业发展的重点好像已经毋庸置疑。
四、国内首个“全屋定制馆”将落户东莞厚街
涉足全屋定制的家居企业越来越多，但是国内却一直没有全屋定制企业和服务聚集的专业展馆平台。明年3月，国内首个家居“全屋定制馆”将落户东莞厚街。该馆紧邻名家居世博园，建筑面积达3万平方米，将全年对外展示。全屋定制馆的业态规划包含：橱柜定制、衣柜定制、家具定制、办公定制、卫浴定制、软装定制和硬装定制等。
家居全屋定制可以实现家居的个性化和一站式采购，给消费者带来了更好的体验和便利，满足消费者的需求。同时，这种从需求出发的柔性化生产的方式，也带来了家居生产链条的重构。
五、定制风靡衣柜行业其发展“痛点”与“弊端”需直面
随着定制家居的快速发展，消费者对定制家具的认可度越来越高。定制家具切合实际、风格种类可选择的空间大，消费者基本上可以根据自己的需求来定做，参与感较强，非常的人性化。且随着房价上涨，小户型成为购房首选，因而灵活个性化的定制成为家居业的“爆款”。
然而，在定制家居一片叫好的当下，定制的弊端也逐渐显现出来，产品质量、服务不到位、设计不突出、预期的效果出不来。其中，服务不到位是最主要的软肋。在消费者为王的时代，服务做不好，消费者不买单，就只能出局。所以企业要只有直面“痛点”，重视消费者的体验感，不断满足消费者个性化的需求，才能实现借势发展。
六、原材料上涨，多数家居建材或在春节前后“调价”
今年下半年以来，木材、海绵、运费涨声一片，有关“家居建材行业全面涨价已无可避免”的消息传遍了朋友圈。据了解，由于年底是很多整体家具品牌冲销售量的关键期，打折、买赠、团购等许多优惠方式，都将给消费者提供一个涨价前的“淘金期”，加上因为有库存，可以作为缓冲，所以多数家居建材产品的价格在年前不会上调，运输费以及安装费也保持不变。
但随着今年9月份“限超令”的施行，商家物流运输成本的上升，整个板材行业的产业链成本出现了结构性上涨，家居成品价格上涨的压力依然很大，因此多数建材或在春节前后“调价”。
七、定制家居回归热潮北京橱柜厂家非标生产是关键
近年来，由于消费者需求的不断变化，在行业内慢慢掀起定制热潮，定制类产品也得以逐渐回归，受到消费者的喜爱，市场需求也随之在增加。对于北京橱柜厂家来说，无疑是好的发展趋势。在需求上满足消费者的个性化定制；在时间上供货周期不再受限制；在利益上，全屋定制是标准产品和个性化定制相结合，这与追求利益最大化、生产规模化并不冲突。
然而北京橱柜厂家在定制经济的实践上也存在问题，其中最显著而严重的问题是，将定制理解为“非标生产”。事实上，“以客户为中心”并非是对客户要求无原则的妥协。而科学的定制，应该是运用标准化的规格组合满足客户个性化的需求，未来中国定制橱柜行业的方向应该是“非标中的标准生产”。
八、山东企业请北京网红直播，变现双方如何分成？
“双十一”的促销活动，与往年拼价格、拼物流等主题不同，今年各大电商均把火拼的目光投向新兴的流量入口———直播。作为家居业内“收纳红人”，孟斯应邀为山东宜和宜美家居科技有限公司做了一场“双十一”预热直播。主题是两小时叠1000件衣服，通过讲解不同的收纳方法，给平台观众传达一种生活方式。”在直播过程中，除了主持人潜意识的品牌植入外，几轮口令、红包等福利释放也成为品牌营销的方式，两个小时直播号称吸引了几十万人在线观看。
电商直播有成功典型，也有商家投入几十万却颗粒无收。因此，直播大势下流量的转化率成为关键。而电商聘请网红直播价位基本上有四个参考因素：粉丝量、同时在线人数、与自身品牌产品的契合度、具体圈层或社群的影响力。网红直播的价格体系目前还没有建立，现在报价多由网红经纪公司或个人叫价，一般来说，拥有10万粉丝的网红直播一次2万元左右。
九、天津红木家具展在津洽会推出
获悉，为满足广大市民百姓“买精品、够质量”的需求，本着“繁荣活跃市场，拉动内需消费”原则，于本月15日开幕的2016津洽会，将在梅江会展中心N7展馆将推出万余品种的工艺品、收藏品及红木家具专业展，为日益庞大的艺品收藏爱好者提供品鉴交流和收储的平台。本次展会特设多个精品展区，同时还将特设天津知名企业、区县、协会等名优产品展区，来自我国台湾、香港、广东、海南、江苏、福建，以及巴基斯坦等国的产地特产也将在N7馆集中亮相。
十、网购狂欢节 家居卖场“咪执输”
2016年的“双11”，无论是线下品牌还是线上品牌都进入了“狂欢”状态，线上玩直播、发红包引发全民参与，线下打折、抽奖引爆购买人潮。而对于电商家具的“旺销”，从数据可以得知，线上产品以低端为主，而线下实体店，则是中高端产品的江湖。前几年的“双11”，家具企业刷单的现象屡见不鲜，淘宝也确实查出。但今年情况如何？淘宝方面表示，正在后台跑数据，目前还没有拿到结果，如果存在问题会按规定处罚。
据悉，家居业因单价较高，地位也越来越重要。去年，家居品牌首次杀入淘宝全类目销售排行榜Top10，今年，整体交易量更不容小觑，独立形成“天猫美家”板块。