家居建材行业线上化进程加速，抖音如何成为重要的线上渠道 ...

一声兄弟大过天

生活必需品

中国人对于房子和家的执念一直很强大，家居建材用品是家家户户必需的消费品类之一，不管人们是买房还是租房，只要他们需要一个栖身之所，那他们对于家居建材都有对应的需求。
根据国家统计局的相关数据显示，2021年全年社会消费品零售总额同比增长12.5%。其中，家具类同比增长14.5%，建筑及装潢材料类同比增长20.4% 。消费市场规模稳步扩大，市场销售持续恢复。
增长新引擎

2020年受到疫情冲击和房地产行业受限的影响，住宅装饰市场产值出现了下降，但是国内互联网家装市场逆风上扬。根据中国建筑和艾媒数据估算，2020年互联网家装市场规模为0.41万亿元，在整个住宅装饰市场占比由2019年17%上涨到20%。线上渠道已经成为家具建材行业增长的新引擎。



图片来自巨量算数

根据抖音家居兴趣用户调研显示，对不同装修阶段的用户来说，对线上资讯搜索存在明显偏好，而且对于已经完成装修的用户，也依然保留着线上搜索家居资讯的习惯。家居消费者购买行为的线上化已经愈发明显，用户的线上消费习惯已经养成了。
商家直播带货

在今天，闲暇时间看直播和购买商品已经成为许多人的习惯。根据抖音官方数据显示：2021年1-9月，家居直播观看次数已经突破了1500亿次，同比增长152%，用户观看直播时长和直播间互动也在快速增长。直播带货已经成为抖音家居营销的重要形式。
如果你没有认证蓝V，那你在直播间是不可以做营销类直播的。蓝V号还可以在直播间快速解答用户的疑问，用户也可以更加直观的看到产品的大小、外观、颜色等信息，提高用户下单的概率。通过稳定的商家自播，还可以有效提高用户的粘性和复购率。



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抖音蓝V认证

凭借着6亿以上的日活用户，抖音已经成为家居建材商家最重要的线上渠道之一，但是家居建材商家只有认证了蓝V才可以整合运用整个抖音电商体系，最终实现营销和流量变现的目的。